{"id":30109,"date":"2018-07-10T15:07:49","date_gmt":"2018-07-10T13:07:49","guid":{"rendered":"https:\/\/aktuelles.uni-frankfurt.de\/?p=30109"},"modified":"2018-07-10T16:25:42","modified_gmt":"2018-07-10T14:25:42","slug":"die-dfb-elf-in-den-sozialen-medien-zsmmn-oder-lln-sportseminar-analysiert-wm-spiel-gegen-schweden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aktuelles.uni-frankfurt.de\/en\/studium\/die-dfb-elf-in-den-sozialen-medien-zsmmn-oder-lln-sportseminar-analysiert-wm-spiel-gegen-schweden\/","title":{"rendered":"Die DFB-Elf in den sozialen Medien: #zsmmn oder #lln? Sportseminar analysiert WM-Spiel gegen Schweden"},"content":{"rendered":"
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Foto: Thomas Serer on Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n

Die gro\u00dfe B\u00fchne \u201eFu\u00dfball-Weltmeisterschaft\u201c bietet nicht nur den schon zu Stars erkorenen Spielern die M\u00f6glichkeit, sich der Welt\u00f6ffentlichkeit zu pr\u00e4sentieren, auch Newcomer geraten h\u00e4ufig innerhalb weniger Tage auf das Radar internationaler Top-Clubs. Nationalteams, Nationalverb\u00e4nde und sogar ganze L\u00e4nder nutzen das Geschehen auf und rund um den WM-Rasen, um ihr Image in der Welt in das gew\u00fcnschte Licht zu r\u00fccken. Das Geschehen auf dem Platz zeigt uns haupts\u00e4chlich das Fernsehen \u2013 das Geschehen abseits des Stadions wird vor allem in den sozialen Netzwerken bereitwillig und umf\u00e4nglich dargeboten. Wie aber nutzen die Akteure die M\u00f6glichkeiten, die ihnen die sozialen Medien bieten? Dieser Frage sind Studierende des Masterstudiengangs Sozialwissenschaften des Sports an der Goethe-Universit\u00e4t in einem Seminar zur Soziologie des Mediensports nachgegangen. Sie haben dazu die deutsche Fu\u00dfballnationalmannschaft in den sozialen Medien analysiert, insbesondere nach dem zweiten Spiel bei der WM 2018 gegen Schweden.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Schon Monate vor Beginn der Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft in Russland gab der Deutsche Fu\u00dfballbund (DFB) den Hashtag #zsmmn als offiziellen Claim und damit als \u00fcbergeordnetes Motto f\u00fcr das gew\u00fcnschte und zu transportierende Bild der deutschen Nationalmannschaft aus. Obwohl die Buchstabenkombination keine Vokale enth\u00e4lt, l\u00e4sst sich \u2013 zumindest auf dem zweiten Blick \u2013 eindeutig das deutsche Wort \u201ezusammen\u201c erkennen. Die Botschaft ist klar: Die gro\u00dfe Aufgabe \u201eTitelverteidigung\u201c soll im Kollektiv, als Team in Angriff genommen und gemeistert werden.<\/p>\n

Allerdings ist das weder eine neue noch eine \u00fcberraschende Ma\u00dfgabe des DFB. Mit \u201eDie Mannschaft\u201c bem\u00fcht sich der DFB seit einiger Zeit, ein Pendant zur \u201eSelecao\u201c (Brasilien), \u201eLes Bleus\u201c (Frankreich), \u201eFuria Roja\u201c (Spanien) oder der \u201eSquadra Azzurra\u201c (Italien) zu etablieren. Das ist zum einen eine Konsequenz dessen, dass die deutsche Fu\u00dfballnationalmannschaft international schon lange als \u201eLa Mannschaft\u201c oder \u201eEl Mannschaft\u201c bezeichnet wird. Zum anderen ist es aber auch eine Marketingstrategie, mit der der DFB versucht, sich als Marke im Weltmarkt des Fu\u00dfballs zu etablieren. Da der globale Fu\u00dfballmarkt ganz besonders ein Medienmarkt ist, setzt der DFB seinen Markennamen entsprechend medienkonform als #diemannschaft in Szene. Dass damit ein bestimmtes Bild der deutschen Fu\u00dfballnationalmannschaft transportiert werden soll, ist offensichtlich: Es gibt keine herausgehobenen Einzelspieler, keine Individualisten \u2013 der Star ist das Kollektiv, das Team, eben #diemannschaft. Fast wirkt es so, als wolle man jede Form von individuellen Ausrei\u00dfern per Definition aus der deutschen Auswahl fernhalten.<\/p>\n

#diemannschaft zerf\u00e4llt online in ihre Einzelteile<\/h3>\n

In den sozialen Medien werden die offiziellen Hashtags des DFB mal mehr, mal weniger gewissenhaft von den #diemannschaft konstituierenden Individuen, den 23 Spielern, verwendet und geteilt. Betrachtet man die Posts der Nationalspieler nach der Partie gegen die schwedische Mannschaft im zweiten Vorrundengruppenspiel auf Instagram, Twitter und Facebook, kommt man zu einem ambivalenten Ergebnis: Einerseits findet man dort eine sehr vertraute, irgendwie erwartbare, n\u00e4mlich selbstbez\u00fcgliche Nutzung der sozialen Medien. Andererseits hat es den Anschein, dass die mit den Hashtags #zsmmn und #diemannschaft assoziierten und vom DFB bewusst gestreuten Attribute, die wom\u00f6glich auch als explizite Leitlinie f\u00fcr das mediale Verhalten der Spieler fungieren sollen, f\u00fcr diese selbst keine gro\u00dfe Relevanz haben.<\/p>\n

Egal, welchem Nationalspieler man einen virtuellen Besuch abstattet: Nicht das Team ist auf den Fotos zu sehen, sondern die einzelnen Pinwand-Eigent\u00fcmer h\u00f6chstpers\u00f6nlich. Das w\u00e4re nun nicht verwunderlich, wenn es sich um Selfies der Spieler handeln w\u00fcrde. Dem ist aber nicht so. Die Profile zieren handverlesene Sportfotos der professionellen Fotografen vom Spielfeldrand, auf denen die Spieler zumeist alleine abgelichtet sind. Dass ausschlie\u00dflich Fotos der einzelnen Spieler existieren, ist allerdings unwahrscheinlich. Allein das obligatorische Team-Foto kurz vor dem Anpfiff w\u00e4re eine M\u00f6glichkeit gewesen, sich als Mitglied einer Mannschaft zu inszenieren.<\/p>\n

Die Spieler r\u00fccken jedoch sich selbst in den Mittelpunkt ihrer Posts und Tweets \u2013 mal als heroischer Erl\u00f6ser (Kroos), als K\u00e4mpfer (Rudy), als fairer Sportsmann (G\u00fcndogan), als Triumphator (M\u00fcller). Anstatt Bilder zu zeigen, auf denen sie eingebunden in das Team zu sehen sind, inszenieren sich die Spieler mehrheitlich als Individuum, teilweise unterstrichen mit eigenen Hashtags zur Selbstvermarktung.<\/p>\n

Auff\u00e4llig ist das mediale Verhalten der Spieler, die w\u00e4hrend des Spiels zum Einsatz kamen, im Vergleich zu jenem der Ersatzspieler: W\u00e4hrend diejenigen, die #zsmmn auf dem Platz standen, sich selbst auf Instagram, Facebook und Twitter in den Vordergrund r\u00fccken, r\u00fccken die Ersatzspieler #diemannschaft in den Mittelpunkt. Spieler wie Khedira, Trapp, Ter Stegen posten nicht sich selbst, sondern fast ausschlie\u00dflich Gruppenbilder. #zsmmn sind wir stark nur auf der Bank?<\/p>\n

Die Wahrheit liegt auf dem Platz \u2013 #zsmmbrch<\/h3>\n

Bemerkenswert ist also, dass ein Gro\u00dfteil der Spieler zwar die offiziellen Hashtags des DFB #zsmmn und #dieMannschaft nutzt, aber sich kaum als Mannschaft in Szene setzt. Das gilt zumindest f\u00fcr die geposteten Fotos. Da in den sozialen Medien die Bildbotschaft jedoch die prim\u00e4re weil pr\u00e4sentere ist, die des Textes und der Hashtags hingegen zweitrangig, stellt sich die Frage, was denn eigentlich mit \u201eDie Mannschaft\u201c gemeint ist, wenn sie nie zu sehen ist. Ist es blo\u00df ein unreflektiert genutzter Marketing-Slogan, oder steckt doch mehr dahinter? Sind die Aussagen \u00fcber Teamspirit, Zusammenhalt und Gruppenmentalit\u00e4t der Sportler und Trainer in den Interviews nur inszenierte Phrasen f\u00fcr die Medien und die Fans? Sind also die selbstinszenierten Bilder auf Instagram \u201aechter\u2018, \u201aauthentischer\u2018, \u201aehrlicher\u2018? Oder verh\u00e4lt es sich doch andersherum? Nach dem Ende der Vorrunde scheint die Antwort eindeutig: #dieMannschaft war lediglich eine Ansammlung von Individuen und anstelle als Team agierte jeder f\u00fcr sich #lln. Der #zsmmbrch war so gesehen nur konsequent.<\/p>\n

[Analyse von Maurice Stach und Lukas Schwank, <\/em>
\nStudierende des Masterstudiengangs Sozialwissenschaften des Sports]<\/em><\/p>\n

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Teil 1 der Analyse: Das WM-Spiel Deutschland gegen Mexiko:<\/strong><\/p>\n

Chaos schl\u00e4gt Kartoffelsalat: Sportseminar blickt auf das WM-Auftaktspiel des Weltmeisters<\/a><\/p><\/blockquote>\n